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三天两大国际品牌进驻长沙

2016-09-12 | 来源:星辰在线-长沙晚报 | 作者: | 编辑:吴容

  今年来上海、广州等城市不断传出大牌闭店,而长沙凭着一流的硬件设施和充满活力的消费市场吸引力不断增强

  图为长沙新开的FENDI精品店。长沙晚报记者 刘捷萍 摄

 

  图为长沙新开的FENDI精品店。长沙晚报记者 刘捷萍 摄

  长沙晚报记者 刘捷萍

  在市场相对低迷,经济增速放缓的大背景下,奢侈品牌在中国的关店潮仍未停息。在别的城市大牌闭店之声不绝于耳的时候,长沙,虽地处中部,既不沿海,又不沿边,却是大名鼎鼎的消费城市,消费大牌来的来,去的去,总是被看好。今年5月以来,继瑞士高端护肤品牌La Prairie、意大利著名女装品牌GIADA后,上周三天内长沙又迎来两大著名品牌——FENDI、BOTTEGA VENETA。长沙为何受到国际大牌青睐?在80后、90后逐渐成为市场主力的今天,品牌江湖又有何变化?

  大牌

  一个明星助阵一个静悄悄地开

  9月8日,意大利品牌FENDI的长沙首秀,请来了新晋“小鲜肉”明星张艺兴助阵,海信广场一楼被年轻的粉丝“攻占”,人山人海。

  这是FENDI全球首家以腕表首饰为主的精品店,包括FENDI全新男女腕表及时尚配饰。据记者观察,FENDI腕表定位时尚、轻奢,适合大众消费,价格比其他奢侈品腕表如百达翡丽、江诗丹顿、劳力士和卡地亚等都更具竞争力。

  无独有偶。两天后,另一家以低调、质量及工艺著称的意大利奢侈品牌BOTTEGA VENETA(BV)静悄悄地开进了运达美美,没有仪式,没有宣传,更没有折扣。它的周围是Louis Vuitton、Burberry、Salvatore Ferragamo、Zegna、TOD’S、Piaget等大牌。“开业当天大雨也阻止不了长沙人对BV的热情,贡献了一个华中地区销售排名第一。”运达美美总经理周丽霞介绍。

  事实上,长沙的“大牌缘”由来已久。从2008年LV开启长沙奢侈品市场开始,各大品牌蜂拥而至。今年以来,La Prairie在友谊商店首次亮相;GIADA全国最大精品店落户海信广场;阿玛尼、HUGO BOSS在友阿奥特莱斯开出折扣店;MCM、COACH、Michael Kors等大牌则加快长沙“拓店”步伐;LV等大牌依然保持增长……

  原因

  国际大牌看中的是湖南巨大的市场潜力

  “国际品牌选择长沙,看重的一定是长沙的市场活力。”业内人士认为。

  随着经济放缓、反腐倡俭,以及消费习惯的改变,名品市场迎来了寒冬。最新消息,香奈儿2015年全球营业利润16亿美元,同比下跌23%。负增长成为许多大牌的常态,国内更是成为“重灾区”。今年来,上海、广州、天津、合肥等城市不断传来大牌闭店的消息。

  不像一些城市出现负增长,今年以来长沙许多著名品牌的销售与去年持平,甚至还有增长。

  8月17日,COACH海信广场店开业,这是COACH在长沙的第四家店。越来越多的轻奢品牌杀入长沙争夺市场。它们相对亲民的价格和时尚的款式也更受城市年轻白领的喜爱。长沙友谊商店引进年轻人群喜爱的轻奢品牌MCM时,品牌店开业后的第一个月销售即已突破100万元,长沙的轻奢品市场可见一斑。

  今年4月,友阿奥特莱斯也迎来了阿玛尼、HUGO BOSS等品牌的折扣店,用总经理薛宏远的话来说,这些“门神”品牌的销售“飞得起”。在他看来,国际大牌选择长沙,看中的是湖南巨大的市场潜力。长沙大牌的消费者,除了长沙,还来自其他市州。“每到节假日,友阿奥莱的停车场内,外地牌照的车随处可见。”

  预期

  更多国内外知名品牌将丰富长沙消费市场

  记者注意到,此次FENDI带来的不是主业皮具而是副线腕表,而且门店“迷你”精致;BV开出的也是“POP-UP Store”,即“快闪店”、“期间限定店”,位于一楼中厅。美美运达有关负责人介绍,限定店的作用既可为商场制造气氛、带动人流,也可为商户在有限的成本内,达到品牌推广、测试市场水温的效果,并可满足消费者贪新鲜的感觉,一举三赢。

  业内人士认为,在各大国际品牌收缩战线、放缓扩张的大背景下,这两个品牌进入长沙,都有“试水”的意味。“既然来了,就说明他们对长沙市场感兴趣,试探之后,这两大品牌都很有可能在长沙开出正店。”

  去年底以来,长沙商业项目层出不穷,商业面积快速增长。今年下半年至明年,长沙还将迎来时代奥特莱斯、运达中央广场、九龙仓国金中心、五一广场地下购物中心、富兴世界金融中心等大型商业体,一流的硬件设施和充满活力的长沙市场,将吸引更多国内外知名品牌,丰富长沙消费市场。

  各大商场国际大牌的争夺大战势必愈发激烈。更重要的是,长沙名品市场的消费人群、消费观念都在改变。“80后、90后已经成为消费主流人群,他们的消费能力也许不是最高的,但消费激情却很强劲。”一位长期从事名品行业的人士表示,经济进入新常态,消费者越来越理性,不再盲目跟风,更看重性价比。

  事实上国际大牌们也正在改变以适应中国市场。一向高冷的Dior、Chanel开始在微信平台上卖起了手袋、香水。从设计来看,年轻大众化得到凸显。适应中国,迎合中国,离不开中国,这也是国际大牌的必然选择。

(稿源星辰在线-长沙晚报)
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